洞察“她经济”,俏美韵整合女性营销生态圈,实现品牌长虹发展

近年来,随着“她经济”热度持续高涨,女性受到了前所未有的关注,各式有关女性题材的综艺、电视剧层出不穷,从《乘风破浪的姐姐》,到此前热播的电视剧《女士的品格》和《今生也是第一次》,不仅让更多人看到了女性面临的问题和困境,也让新时代女性的才华和努力被越来越多人认可和赞赏。在女性不断精致自身且日益提升精神追求的同时,伴随着的还有消费意识的觉醒,这也让众多品牌看到了女性营销背后的价值与潜力。

作为始终关爱女性健康与美丽的国民品牌,俏美韵洞察新时代女性从“悦人”到“悦己”的转变,极力传递自信、健康、多元化的品牌文化价值。由内而外焕活女性的美,用自信、知性的品牌消费价值观,为女性打造健康、积极的生活方式,并通过一系列营销组合拳,潜移默化地完成品牌心智传递,实现品牌形象升级和产品迭代升级的双丰收。

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拓宽线下传播渠道,立体覆盖目标人群

随着后流量时代到来,营销疲软导致品牌传播切实地来到了深水区。要想打破疲惫不堪的传播局面,品牌传播就要寻找新的思路,而线上线下联动营销成为品牌营销策略的重要一环,户外广告通过线上社交媒体进行二次传播成为当下的发展趋势。

对此,俏美韵拓宽线下传播渠道,率先布局北京等一线城市楼宇、地铁、商圈等多圈层户外广告。和以往传统的TVC广告不同,俏美韵从女性“悦己”消费心理出发,打造差异化传播内容,制造品牌营销话题,并通过不断的转发、讨论等传播出去,扩大户外广告在社交平台的传播效果,实现大众圈层+目标用户的双渗透,构建品牌长期信任护城河。

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打造线上多元传播矩阵,抢占用户心智高地

当线下户外广告以强大感染力打开与用户沟通的窗口后,俏美韵并没有止步于此,而是在此基础上与不同明星合作来增加品牌传播声量。俏美韵利用新媒体打造线上明星矩阵,首先构建品牌线上1.0营销模式,与众多明星以及众多冠军展开多元化的合作,进一步建立品牌认知并获取用户信任;其次俏美韵开展综艺种草,开启线上2.0营销模式,在《闺蜜好美》、《阳光姐妹淘》等一系列的美妆种草、教学类节目中,通过流量+实力+种草的模式,传递美学知识,种草实力品牌,增加用户粘性,实现更大的流量曝光。

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锚定女性变美需求,以产品力夯实营销基础

俏美韵一直坚持“以品为核,以质为轴”,秉承精研、匠心的创新精神,与北京工商大学创建合作,共建了女性健康护肤研发实验室,以产学研为纽带,利用无菌实验室低温冷萃技术,研制了富含多种精萃的丰盈美乳霜、美乳精油、美乳贴、御丰膏、燕窝红参御丰膏、葛根燕窝弹性蛋白植物饮品等各种产品赋能女性健康美丽,为女性全方位投射生活场景,让女性在追求自信、健康、美丽的道路上更加轻而易举。

深耕大健康行业多年,俏美韵不仅成功构建了涵盖膳食滋养和美妆护理等细分类目、结构完整且品类丰富的产品体系,而且为成千上万女性带去了兼具美丽与健康的全新体验。未来,俏美韵还会继续产品、营销两手抓,为用户带来更多兼具健康美丽的产品,让更多用户由内而外绽放自信之美。

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